ATHR BEAUTY JE ZPĚT!
Fanoušci éterické značky mohou jásat štěstím, značka se opět vrátila na scénu, ale tentokrát pod jiným vedením. Zakladatelku Tiilu nahradila Audrey Napoleon, americká producentka, djka a CEO firmy Gostrider, která převzala ATHR Beauty. Nutno dodat, že s ní má opravdu velké plány.
ATHR Beauty je značka, která vznikla z touhy změnit kosmetický průmysl a přinést na trh produkty, které by byly nejen krásné, ale i ohleduplné k planetě. Založila ji Tiila Abbitt v roce 2018 s cílem vytvořit značku, která kombinuje čisté složení, udržitelnost a výkon. A že Tiila naprosto přesně věděla, co dělá – před založením vlastní značky strávila sedm let ve společnosti Sephora, kde vedla vývoj produktů a spolupracovala na různých kosmetických kolekcích. Po celou tuto dobu si uvědomovala nedostatek ekologicky odpovědných produktů, které by zároveň byly nabízené ve vysoké kvalitě, a tak vznikl nápad na ATHR Beauty.
Značka ATHR Beauty se od svého vzniku profilovala jako lídr v oblasti čisté krásy a udržitelnosti. Tiila si dala za cíl nejenom vyrábět kosmetiku bez škodlivých látek, ale také se zaměřit na ekologické balení a etický sourcing. „Chci, aby každé naše rozhodnutí, od výběru ingrediencí až po způsob balení, odráželo náš závazek k planetě,“ řekla Tiila při jednom z rozhovorů. Tento přístup vedl k tomu, že ATHR Beauty byla jednou z prvních značek, které uvedly na trh produkty s nulovým odpadem. Příkladem je paleta očních stínů z roku 2018, která se stala vůbec první paletou očních stínů bez plastového obalu. Tento krok znamenal průlom v odvětví a ATHR Beauty byla oceněna několika prestižními cenami, včetně Mind Body Green’s Earth First Award a Refinery29’s Innovator Award za udržitelnost.
Ale jak se značka postupem času vyvíjela, Tiila si čím dál více uvědomovala, že potřebuje silného partnera, který by ji podpořil v dalším růstu. V roce 2023 byla ATHR Beauty převzata společností Gostrider, což znamenalo pro značku novou kapitolu. Tento krok znamenal nejen větší finanční podporu, ale i přístup k rozsáhlým marketingovým a distribučním kapacitám, které měly značce pomoci dostat se do širšího povědomí a rozšířit její působnost na nové trhy. Gostrider se rozhodla, že bude ATHR Beauty podporovat, a to jak ve vývoji nových produktů, tak i v expanzi do nových prodejen. Jak říká Audrey z Gostrideru: „ATHR Beauty není jen kosmetická značka. Je to příběh o hodnotách, které stojí za každým produktem. Tiila vytvořila něco naprosto výjimečného, co má opravdový dopad na lidi i na planetu. Pro nás bylo snadné rozhodnout se tuto značku převzít, protože její hodnoty jsou v souladu s našimi.“
Převzetí značky firmou Gostrider znamenalo přechod do nové fáze, v níž ATHR Beauty zůstala věrná své původní vizi, ale zároveň otevřela nové možnosti pro inovace. Zatímco původní produkty ATHR Beauty si zachovávají svou identitu, nové formulace budou ještě lepší, efektivnější a přinesou nový rozměr udržitelnosti. Značka tak naplánovala relaunch na léto 2024, který byl součástí oslav pátého výročí od jejího původního uvedení na trh. Tento relaunch přinesl nové produkty, rozšířenou nabídku, ale nadále zůstal věrný původním hodnotám značky – čisté kráse, etickým ingrediencím, balení bez odpadu, ale také inovace v oblasti balení. ATHR Beauty, jako jedna z prvních značek na trhu, opět posune hranice v udržitelnosti a nabídne produkty, které budou ještě šetrnější k životnímu prostředí. I nadále se zaměřují na balení, které minimalizuje odpad, a na používání ingrediencí, které jsou udržitelné a eticky získávané. Značka bude i nadále bez kompromisů dodržovat principy cruelty-free a vegan, které byly základem její filozofie od samého počátku.
S tím jde ruku v ruce ambice expandovat do více než 1 200 maloobchodních prodejen po celém světě. V rámci této expanze se ATHR Beauty bude vracet na pulty známých obchodů jako Sephora, Credo, The Detox Market a Free People, čímž opět získá přístup k širšímu okruhu zákazníků. Značka bude mít svou přítomnost nejen online, ale i v kamenných obchodech, což jí umožní nabídnout produkty ještě širší veřejnosti.
„Náš cíl je jasný – chceme ATHR Beauty přinést zpět k lidem a zároveň ji dostat na nové trhy,“ říká Audrey. „Pokračovat v Tiilině práci je pro nás čest. Její vášeň a odhodlání, které do značky vložila, jsou základem, na kterém chceme dál stavět. S pomocí našich rozsáhlých distribučních kanálů a silného marketingového zázemí věříme, že ATHR Beauty dosáhne ještě většího úspěchu a bude mít ještě silnější dopad na svět kolem nás.“
ATHR Beauty si i po převzetí udržuje svou věrnou základnu zákazníků, kteří jsou nadšení z její vize a hodnot. Vnímání značky se pro ně nestane pouze o produktech, ale i o hodnotách, které ATHR v sobě nese. Mnozí zákazníci označují ATHR Beauty za svou oblíbenou značku, která nabízí kvalitní kosmetiku, jež nejen skvěle vypadá, ale také se stará o planetu. Je to značka, která ukazuje, že udržitelnost a vysoký výkon mohou jít ruku v ruce. „Pokud chcete změnit svět, musíte začít u sebe,“ řekla Tiila v jednom z rozhovorů. „A udržitelnost je právě tím, co může každá značka udělat pro to, aby měla pozitivní dopad na životní prostředí. To je to, na čem mi záleží – aby ATHR Beauty nebyla jen kosmetickou značkou, ale hnutím, které inspiruje lidi, aby se zamysleli nad tím, co používají a jaký to má vliv na svět kolem nich.“
I když Tiila Abbitt již nebude přímo řídit každodenní chod značky, její vize a hodnoty zůstanou i nadále hlavním pilířem ATHR Beauty. Noví majitelé se zavázali pokračovat v práci, kterou Tiila započala. ATHR Beauty tak bude i nadále zůstávat synonymem pro čistou krásu a odpovědnost vůči životnímu prostředí, a to nejen pro současné zákazníky, ale i pro generace, které přijdou po nich.
Budoucnost ATHR Beauty je tedy opravdu slibná a s novou podporou bude značka i nadále růst, inovovat a inspirovat. Jak uzavírá Audrey: „S ATHR máme příležitost udělat krásu lepší. A tím, že udržitelnost, etika a vysoký výkon se stanou základem každé naší inovace, věříme, že můžeme nejen změnit kosmetický průmysl, ale i planetu.“
